啤酒市场群雄逐鹿“燕京”一枝独秀

北京啤酒市场十大主导品牌排行中，“燕京”以市场占有率56．42％占据半壁江山，京城百姓可谓对“燕京”情有独钟。而在巨大广告效应下火起来的“洋啤”，也得到了一部分追求新奇的消费者“青睐”。

国产名啤抢手。有关资料表明，啤酒销售渐渐步入高峰期。据北京商业信息咨询中心对全市300家超市、便利店、仓储商场食品市场占有率调查结果表明：“燕京”以绝对优势稳坐龙头位置，其独特的清爽宜人口味，已得到百姓的认可。“燕京”、“青岛”、“五星”一直占据头三把交椅，“北京”名列第4。而国际名牌啤酒也纷纷抢滩市场，品牌销售排行第5－10名已纷纷被“百威”、“蓝带”、“贝克”、“嘉士伯”等洋啤占领。据有关资料表明：市场上各种品牌啤酒在各项质量指标上均有趋同倾向，“洋啤”与国产名牌啤酒质量不相上下，但价格就要贵许多。因此，更多的都市人选择“国啤”。

口味不断出新。一些新啤酒已纷纷在市场上亮相：号称“中国产销量第一”的“燕京啤酒”，现又推出12°特制精品白啤酒，与其10°超干啤酒、12°清爽啤酒等一起，使顾客可根据自己的口味和爱好尽情挑选，一经上市就受到了欢迎。新上市的舒伯特啤酒，虽然零售价4．5元／听，但仍有一部分消费者一品为快。此外，“金川保健啤酒”、“五星莱特”、“健力士”、“科罗娜”等新品牌也跃跃欲试，形成新老品牌群雄逐鹿的格局。

促销花样多多。面对火爆的啤酒市场，厂商推波助澜大念促销经。厂家大到赞助文体活动，小到赠送印有品牌标记的打火机、钥匙链，铺天盖地。各商家也不失时机地展开有奖销售、现场品尝、买一赠一等多种促销手法：京客隆劲松商城“燕京啤酒”特卖，每听仅售1．95元；燕莎望京购物中心“麒麟啤酒”买一箱赠送一部精美的面包式电话机；西四万方超市“金川保健啤酒”买二赠一。